为全面展示上海都市文化和旅游整体形象，7月18日-19日，在上海暑期文化和旅游消费季期间，上海市文化和旅游局率领上海旅游协会、有关景点、旅行社等企业前往哈尔滨和长春，启动针对北方客源市场的推介交流，并推出包括“繁花遇雪花”四季上海文旅信息发布、古镇新发现分享、业内对接会等在内的系列上海城市宣推活动，在双城的互联互利中，启动上海旅游节宣传推广和文旅产品营销。

　　点燃消费引擎

　　上海暑期文旅消费季丰富产品供给

　　上海近日开启暑期文化和旅游消费季，各种文旅主题活动和产品百花齐放，与或经典、或潮流、或文艺的上海好去处相融合，让广大来沪旅游休闲的国内外游客感受城市魅力。

　　为联动暑期商旅文体展促消费，上海近日推出“苏州河十二国色”全新文旅IP系列产品，以城市河流为载体，以国色为底蕴，串联起数十个有城市特色、东方文化、烟火气息的点位及苏州河游船游览等，形成相关主题线路。“苏州河边小美满”“博雅知礼尚学堂”“在水一方阅读中国”等“苏州河十二国色”特别体验线路近期已火热上线。“侬好，上海生活”、“学做中华料理”、“欢乐汉服之旅”等主题游将邀请海内外游客在活色生香的在地生活方式中聆听中国故事，阅读海派风情。

　　为迎接暑假旅游旺季，进一步释放暑期文旅消费需求，春秋、久事集团和上海锦江等沪上重点文旅企业推出暑期特色主题线路和产品，积极提升上海文化和旅游消费体验。春秋旅行社推出“上海的春秋很长”上海市历史博物馆半日亲子微游、永不拓宽的上海马路微游等；久事旅游围绕“一江一河”主题推出一江一河毕业季、音乐回忆主题航班。锦江旅游推出繁花似锦Citywalk、遇见长三角、寻梦大观园之旅等近10条上海本地特色游。

　　此外，上海联动全市博物馆和景区景点推出博物馆奇妙夜、沉浸式夜游园林、夜间动物园等活动，让上海的夜晚成为探索都市新生活的新起点。

　　为了吸引更多游客乐游上海，这个暑期上海推出2024“乐游上海暑期观光卡”，一卡在手，199元起就能玩转大上海，不仅能一网打尽陆家嘴、外滩、南京路步行街、人民广场、豫园等上海核心点位，还可以乘着观光巴士解锁浦江两岸30+景点的N种玩法。

　　创新全城联动

　　重磅大展打造一站式文旅场景

　　来上海看美展、观文博，成为很多人爱上这座城市的理由。今年暑期和秋季，各类文博展演活动也将成为上海最具吸引力的元素之一。

　　上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”日前在人民广场馆盛大启幕，向公众开放。展览将持续13个月。作为有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，本次展览汇集492组788件古埃及文明不同时期的珍贵文物，其中95%以上的文物为首次来到亚洲。为了与此展览相辅相成，上海博物馆将定期举办“博物馆奇‘喵’夜”活动和沉浸式探索体验展“消失的法老：胡夫金字塔。上博还将联动沪上知名企业创新打造一站式文旅体验新场景，观众可以乘坐定制的“双层巴士”往返两馆之间，可在白天看展后乘坐“上博号”古埃及主题航班，纵览浦江美景。

　　除金字塔之巅大展之外，9月至12月，“何以敦煌”敦煌艺术大展将登陆中华艺术宫（上海美术馆）。这场展览的举办，是向敦煌研究院建院80周年献礼，更是为上海旅游节导入重要文化项目。

　　“何以敦煌·敦煌艺术大展”，在“一带一路”倡议背景下，聚焦丝绸之路枢纽的敦煌文化、艺术、历史，以“复刻敦煌经典石窟+复制壁画彩塑+珍稀艺术品原件”为形式，展出世界文化遗产敦煌石窟的壁画、塑像、敦煌遗书等，是文物精品展出数量较多、类别较全面、代表性较强的展览。围绕敦煌大展以及展览举办地中华艺术宫，上海还将组织策划敦煌艺术大展观展攻略，联动周边世博轴，为游客提供丰富的观展指南与特惠活动。

　　揭秘花样玩法

　　树立“古镇新体验”文旅新IP

　　为吸引更多海内外游客深入体验上海的江南文化特色，上海针对长三角和国内多次访沪游客着力打造“古镇新发现”IP，在传承这座城市的历史文脉的同时，更演绎了时尚与文艺融合的城市生活方式，带来了新的商旅文复合体验。

　　本次活动中，上海通过“醉美江南诗画地、海派城市考古地、红色文脉赓续地、东方美学沉浸地、文艺时尚融合地、青年社交创新地、烟火美食乐享地、影视繁花寻梦地、非遗活化传承地”等新空间、新消费场景或生活方式推介，串起古镇新风光，揭秘花样新玩法，让古镇焕发新活力，为游客带来全新的旅游体验。此外，还将在旅游节期间推出首届“非遗活态传承季”，举办南翔国潮大会、朱家角古镇超沉浸艺术季、七宝古镇文化节等非遗新体验。面向年轻态游园逛集个性需求，策划推出一众网红潮流市集。

　　引流客源市场

　　预热上海旅游节精彩体验

　　暑期旅游黄金期是本届上海旅游节的预热推广期，上海旅游节特别策划推出一系列高品质旅游体验项目和文旅活动，从诗意悠然的苏州河体验游到精彩纷呈的都市探索之旅，从感受潮流时尚的味蕾视听盛宴到体验未来科技的互动展览，进一步展示上海历史文化底蕴、现代都市风貌和独特的夏日风情。

　　将于9月中旬开幕的第35届上海旅游节将汇聚全域资源，引领国际潮流，彰显都市气质，高水平打造中国入境旅游第一站首选旅游节庆。自七月起，上海已次第推出永恒的巴黎圣母院穿越时空沉浸式VR之旅、EKA·天物“创变生活节”、上海薰衣草公园咖啡啤酒节、“自然之美科技之光”小主人欢乐游、悠游苏州河“船票+千树下午茶”套餐、第二届跟着“海考”去旅行摄影大赛、2024上海松江荷花节、2024叶榭镇美食文化旅游节暨第十六届张泽羊肉节、东方绿舟“CHAO生活夜绿舟”、银联“锦绣中华上海之旅”优惠活动等重磅文旅活动。

　　此次活动现场氛围围绕上海腔调、上海亮点、上海经典等主题元素进行布置,更提供荟萃海派元素的“上海礼物”专区，让每一位到场者都能切身感受到上海的精致温馨与热情好客。