近年来，在市委、市政府的领导下，上海商贸服务行业深入学习贯彻党中央、国务院关于把恢复和扩大消费摆在优先位置的决策部署和习近平总书记考察上海重要讲话精神，迎难而上、凝心聚力、开拓创新、克难奋进，以新发展理念引领高质量发展，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济等四大经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费等四大消费，涌现出一批体现上海建设国际消费中心城市市场主体活力和能级的创新项目。

　　在市商务委、市人社局的指导下，市商联会评选出“上海商业创新奖”和“上海商业创新奖提名奖”各10个，现将获奖项目逐一进行宣传，以此为榜样，广泛凝聚经济社会发展的强大正能量，为进一步增强消费在上海构建国内大循环中心节点、国内国际双循环战略链接中的基础性支撑作用，为全面提升上海城市能级与核心竞争力作出更大贡献。

　　品牌为魂，数字赋能，传统与时尚交融

　　——老凤祥全链路品牌创新项目

　　创始于1848年的老凤祥,旗下拥有多家专业珠宝生产基地及首饰研究所，集研发、设计、生产与销售于一体，涵盖黄金、铂金、钻石、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石、白银、琥珀、珐琅、珊瑚、珠宝眼镜、钟表、工艺旅游纪念品等多元化的产品线。2012年起，先后在海外和中国香港地区开设了十多家专卖店，为品牌国际化、全球化发展奠定基础。

　　秉承“敢想、敢做、敢突破”的精神，老凤祥近6000家销售网点遍布全国各地。2023年，实现工业产值506.61亿元，同比增长20.66%；营业收入714.36亿元，同比上年增长13.37%；利润总额39.79亿元，同比上年增长31.41%。

　　老凤祥先后获得上海市质量金奖（设计、制造）、全国质量诚信标杆企业。2023年，名列德勤公布的“全球奢侈品企业百强”第11位；荣获由英国品牌评估机构BrandFinance评选的“全球高档和奢侈品牌价值50强”，位列第30位，成为亚洲地区珠宝首饰行业唯一入选的中国品牌。在由中国品牌建设促进会、中国珠宝玉石首饰行业协会发布的“2023年黄金珠宝品牌集群成员单位品牌价值与品牌强度”榜单中，老凤祥品牌价值达809.58亿（中国内地黄金珠宝首饰业首位）品牌强度925.00（行业第一）。

　　传承创新两翼飞产品赢得新市场

　　老凤祥近年重点加强自主创新产品的设计开发和市场推广，使自主创新产品在新产品中的比重稳步提高，主打“国潮国凤国韵”，形成一批蕴涵“老凤祥”新特征、新元素的新产品，讲好“老凤祥”在新时代中的故事。分别于2022年9月和2023年5月推出“藏宝金”和“凤祥喜事”两大主题，标志着老凤祥加快促进符合现代消费理念的品牌建设，挖掘消费潜力，使之成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎，成为“引领时尚、定义潮流”的领头羊。

　　“藏宝金”和“凤祥喜事”的推出，对于老凤祥品牌发展战略和品牌营销市场策略的实施及市场拓展，具有战略意义。

　　“藏宝金”是老凤祥黄金产品中的典藏级作品和高端精品的总称，是老凤祥在“传承为本、创新为魂”的发展理念下，以弘扬民族品牌为己任，顺应和推动消费市场的全新举措。“老凤祥藏宝金”门店形象见证了百年品牌的全新突破，不单从装饰的形象上相异于传统银楼，而且彰显了老凤祥品牌文化的历史厚重悠远，以及老凤祥海派文化兼容并蓄、传承创新的特性。

　　“凤祥喜事”——“老凤祥喜庆主题店”是老凤祥融合中国传统喜庆文化，以婚嫁、添丁、金榜、晋升、乔迁、庆生、团圆、吉庆等“人生八喜”为创意全新推出的消费场景和细分品牌形象，旨在让喜庆消费在体现传统与时尚交融的同时，更具寓意和内涵。该系列以年轻消费群体为主，兼容各个年龄段的不同喜庆消费需求，通过创意产品的精彩呈现，成为消费者传递美好和祝福的源泉，以匠人匠心的精神和国潮文化理念，融合传统工艺与现代技术，是老凤祥瞄准商业发展新趋势，加快消费焕新升级和转型的全新力作，也是老凤祥品牌文化、品牌产品文化的创新。

　　营销创新细分类拓展品牌新认知

　　老凤祥自1997年建立营销中心，探索品牌授权特许加盟的销售新模式：整合资源加快市场拓展步伐，最终形成自营建设与合资公司、总经销、经销商、专卖店“五位一体”的立体营销模式。2018年，老凤祥获评“21世纪中国最佳商业模式创新奖”。

　　2023年底，老凤祥携手上海高端艺术生活品牌“野兽派”联名推出足金车载香氛系列，广受好评；联手知名网游公司“米哈游”，推出“崩坏：星穹铁道”黄金金票、黄金珠串手链两款联名产品，吸引网游爱好者争相购买。作为崇尚民族文化艺术的百年品牌，近年走出国门，渐渐成为具有国际影响力的高端奢侈品牌。作为“合作支持单位”，老凤祥参与支持了上海博物馆联手英国国家博物馆在上海举办的《从波特切利到梵高》珍藏展，老凤祥以此为契机，深化开发具有艺术价值的IP作品，从珠宝首饰、工艺美术、旅游纪念品三大领域的创意设计开发着手，提高产品国际化的水平，在巩固艺术文化内涵的同时提升产品创意，增强品牌魅力。

　　发掘市场新动能打造消费新场景

　　南京西路190号地处人民广场历史文化风貌区，西接大光明电影院，东邻国际饭店，南望人民公园。大楼初建于1915年，1936年英商“福利公司”对主体建筑进行了改建，形成了现在大楼的主体架构。解放后，这里先后成为儿童用品商店、外宾商场、上海工艺美术品服务部、上海工艺美术品商厦等，逐渐演变成为上海工艺美术品的窗口及工艺旅游商品的集散地。

　　自2015年起，老凤祥启动了对该项目的全面改造，新建成的“老凤祥珍品私洽中心”，设计整体注重材质的运用，以粗犷的质感与金饰的精美形成对比，所营造的环境进一步强调品牌永恒的优雅及其悠久的艺术和工艺历史。设计理念将整个建筑想象为一个矿场，原石的概念从下到上贯穿整个空间的每一层，隐喻地共鸣着发现和制作最高贵的艺术品和宝藏的过程，旨在营造一个有黄金矿藏的环境，并将空间与发掘的过程结合，展示柜仿若从石头地面“生长”出来，更独特的展示区域则层层“包裹”，从石头中挖掘出来，体现出珍贵宝石和金属的特性。在外部空间的布局上，展示裙房沿窗布置较为自由，长条展示裙房沿墙面放射状放置。一个倒置的裙楼面向主入口，引导顾客到两侧，然后进入内部空间。内部空间主要由珍贵的艺术品组成，展示射灯作为该空间的唯一光源，营造出博物馆的寻宝氛围。整个地面皆为大理石地板，根据亮度有不同的效果。同时，展示裙台也采用相同材质，与地面完美融合，保持功能和空间设计的完整性和连续性。黑暗和光明空间之间的隔断是由像采石场一样的浇铸铜石层层堆叠而成，始终让人想起黄金的开采和雕琢珍贵珠宝的手工艺。参观者在体验发现珍贵宝石的路径的同时，也将见证地质宝藏在从未挖掘的土地上浮现。

　　启幕后的美陈由与同样诞生于上海的高端艺术生活方式品牌野兽派梦幻联动，以“繁花似‘金’时寻‘宝’黄河路”为主题，设计了以花艺为主的美陈展示。春节期间，黄河路橱窗中气势磅礴的野兽派”小眼睛龙”与老凤祥的珍品珠宝相映成趣，吸引了众多年轻人拍照打卡，并引流消费者入店预约参观购买，为老凤祥实现“开门红”添砖加瓦。

　　目前，“老凤祥珍品私洽中心”汇集了2800多件、价值超20亿的展品，并集高端产品销售拍卖、创新技术产品首发、品牌历史文化底蕴展示、重大活动举办、数字化转型试点等功能于一体，已成为南京路和人民广场区域新的商业地标，并力争成为中国顶级珠宝展示及交易的中心，为黄浦区和上海进一步推进消费升级、打造国际消费中心城市做出积极贡献。

　　未来老凤祥将坚持“共进、共赢、共享”的经营理念，从机制改革、技术创新、业务升级三方面寻求突破、以发展“新质生产力”为抓手；并重视ESG相关工作，采取积极务实的举措，提升ESG实践和信息披露，在环境保护、社会责任、公司治理等多方面着力推动企业健康、可持续的高质量发展。

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