4月2日，由市市场监管局主办的“投资上海”广告产业推介会成功举行。作为2025上海全球投资促进大会暨活动周核心主题活动之一，本次推介会全方位展示上海广告产业的硬核实力与发展潜力，向全球广告业发出投资上海、共赢未来的强劲邀约。市市场监管局党组书记、局长倪俊南，徐汇区委副书记、区长王华出席并致辞，市市场监管局副局长、一级巡视员彭文皓为上海国际传媒港广告产业园区授牌。

  2024年，全市共有主营广告企业91477户、外商投资广告企业10966户、互联网广告企业78707户。2024年，广告业营收达到3351亿元，同比增长8.4%，五年间营收规模实现了翻倍增长，占到全国广告营收的20%，占到本市租赁商务服务业营收的27.3%，纳统企业数和营收总额均创历史新高，广告业规模能级不断提升，为全市经济增长做出积极贡献。

  政策赋能打造产业高地

  推介会上，市市场监管局推出上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版，汇聚资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新等四方面37项政策，集成政策红利精准滴灌，为企业提供全周期的服务支持，助企增利。

  在税费减免方面，“减半征收广告业文化事业建设费。”在职工培训补贴方面，“对企业开展职工内训实施定额补贴，补贴标准为每人每个项目600元。”在支持AI赋能方面，“每年设立一定规模的算力券、模型券、语料券，支持初创型企业、创新企业平台、专业服务机构等优惠使用智能算力、语料库等资源。”在支持公益广告方面，“支持专业服务等领域成本抵扣，将律师参与公益法律服务、广告企业参与公益广告创作等按照规定计入相应会计科目，按照税法规定申报。”

  近期，市市场监管局将联合相关部门制定出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，推进落实亿元级广告业专项资金支持项目，增强广告产业创新策源能力。

  数字转型激活创新引擎

  上海率先将“数字广告”纳入新兴行业目录，截至2024年底，全市2.8万余户企业取得“数字广告”经营范围，规上企业互联网广告业务收入1402亿元，占广告发布业务的88.7%。大力推进“AI+广告”全领域创新应用：推进AI模型开发，赋能广告生成与精准投放；推动智能工具在有条件的园区规模化应用；增设国际广告节、国际公益广告大赛AI创作赛道，激发技术艺术融合；推动复合型人才培育，515人获得“广告设计师”资格，职业技能大赛以赛育才。

  徐汇区为广告业发展注入新动能，现场发布了《徐汇区关于促进AI+广告发展的实施意见》；落地徐汇的大模型领军企业稀宇极智推介了最新技术成果，展示AI+广告融合无限可能性。

  集约发展构筑产业生态

  上海构建“1+3+N”雁阵发展体系，目前全市建成各级广告产业园区19家，国家级广告产业园区1家（嘉定）、市级广告园区3家（普陀、青浦、徐汇），以及区级广告园区15家，聚集各类广告企业和关联企业5380家，广告业务收入合计837亿元，成为本市广告业发展的重要力量。

  推介会上，上海国际传媒港广告产业园、德必上海书城WE广告产业园区展示了优质的产业孵化资源和多元的发展方向。龙头企业阳狮、小红书、利欧数字、上海广播电视台、飞书深诺等分享发展成果。

  “上海服务”拓展链接全球商机

  上海连续四年将广告业纳入上海市服务贸易促进指导目录，助力20余家企业出海，9家企业获出海资金支持，入选国家服务贸易创新“最佳实践”。上海国际广告节、上海国际大学生广告节、上海国际公益广告大赛等行业重大活动为广告企业对接国际业务、拓展全球市场搭建了高能级平台。这座城市的海派文化基因，正通过广告创意转化为品牌全球化的文化资本，让“上海服务”成为链接世界的创意纽带。