记者 巩持平 李欣欣 刘畅

  本届长三角文博会将于今日闭幕。今年的长三角文博会可谓是各家文创产品的竞技场。形式上出新意，形象上求突破，不少毛绒玩具、冰箱贴、明信片等文创产品成为文博会“顶流”。文创产品已成为博物馆、文化院等公益性文化场所带动消费的重要渠道，同时也是塑造城市形象、传播城市文化的有力抓手，一些文创产品还能吸引游客后续线下参观。

  文创市场持续升温

  在文博会现场，文创产品带来的消费热度不容小觑。

  在南京江南丝绸文化博物馆展台，文博会开幕第一天，以《红楼梦》“美人拳”为原型的草药棒槌已经销售一空。棒槌里面填充的是特意调配的山苍子、牡丹、紫丁香、薰衣草等，“现代人伏案时间长，颈椎不好，可以活血化瘀通经络，放在枕头边，香味还可助眠，非常受欢迎。”南京江南丝绸文化博物馆接待办主任张红说。

  寿县楚文化博物馆的“楚国金币”冰箱贴在社交平台很是“出圈”，“经常断货，有时甚至需要提前一个月预订。”安徽寿县寿州文化旅游发展有限公司工作人员曾环芹说。战国时期的楚国金币，是我国最早的原始黄金铸币，他们将这件镇馆之宝1:1还原。这次来文博会，他们共带来约300个现场销售，第二天快结束时，冰箱贴只剩下5个。

  南京博物院是文博会“人气王”。“今年的爆款是一个以文物为原型开发的粉红色冰箱贴，从去年上线到现在，大概卖了几十万件，占所有冰箱贴销量的一半。”南京博物院相关负责人表示，南博的文创产品目前单品有1000种左右。在“博物馆热”的大背景下，文创产品这两年更是火爆，年销售额也从之前的数百万元，迅速增长至四五千万元。

  消费转化和文化传播

  除了销售盈利，每一款文创产品背后都有丰富的文化故事，文创产品中蕴含的文化传播功能格外被看重。

  台州“糯叽叽”“甜蜜蜜”“鲜嗒嗒”系列文创产品由好彩文创有限公司设计出品。公司负责人陈玲玲是台州人，“文创产品以小吃、水果、海鲜为设计原型，这些就是我们生活里的一部分。”他们以台州特产为设计灵感，研发耗时1年多，反复调整材料和工艺，在陈玲玲看来，这些产品中有台州人与家乡的情感连接。

  在安徽展区，一组戏曲的卡通形象文创格外惹眼，既有盲盒玩具，也有胸针、水杯、戏曲头饰拼件。这是由安徽有戏数字传媒科技有限责任公司设计推出的黄梅戏文创产品。“我们将黄梅戏相关元素打造成了民间文艺版权衍生产品，目前主要做出口生意，外国人对这种中国风元素比较喜欢。”该公司总经理孔馨苒表示，这也是讲好中国故事的新途径。

  “这个楚国金币上的文字是什么意思？”“我们寿县楚文化博物馆有一面墙的楚国金币展示，您有机会可以到博物馆一探究竟。”在文博会寿县寿州文化旅游发展有限公司的展台，曾环芹将寿县作为旅游目的地的吸引力“拉满”。

  曾环芹说，文创出圈之后，希望能够带动更多游客到寿县了解当地文化。今年国庆假期，寿县游客数量达到210万人次。前几年，这一数字只有30万左右。

  借助文创产品“出圈”的影响力，吸引消费者到文创产品“诞生地”参观游览，继续产生消费、传播文化，将“出圈”价值持续扩大化，这是文创产品出品方的共同期待。