央广网： 今年大会主题是“设计无界，新质生长”，请问为什么会用这个主题，今年大会有哪些创新和升级？

  戎之勤：大会主题从第一届开始就是“设计无界 相融共生”。第二届提出“设计无界 造化万象”。到了今年第三届提出的主题是“设计无界，新质生长”。我们每年都选取设计与当年度经济社会发展的重点热点结合点，现在简要报告一下今年主题的含义。

  “设计无界”，一是思维无界，随着经济社会发展，设计行业内部也呈现了跨界融合的趋势，各类设计边界在扩展、在交叠，科技与艺术、传统与现代，东方与西方，不断碰撞出新的灵感和火花。二是赋能无界，设计构建起科技创新到产业创新的桥梁，融入到产业的发展、城市的建设、社会的服务、人民生活等方方面面，促进了人、社会、自然的和谐共生。三是合作无界，设计是不同的国家、不同的民族、不同的文化之间的共同语言，同样也是人们对美好事物共同的向往。所以大会的使命之一就是要持续构建全球设计合作与交流的平台。

  “新质生长”是向新而生，高质发展。一是理念创新。今年大会各个综合论坛和行业专业论坛，都将讨论各自领域的设计新质生产力切入点和具体表现形式，用以引领发展方向。二是产业创新。今年大会集中展现出智慧出行、航空航天、船舶海工、高端装备、人形机器人、智能终端、绿色节能等各个行业的优秀设计案例。三是品牌焕新。今年大会在汇聚行业领军品牌，业界重要人物基础上，特别注重展现时尚新消费、新锐潮品牌、青年设计师。大会新设了“产业生态”专区，同样为一批经典品牌“焕新和”新锐品牌“上新”提供发布的舞台。以设计点亮美好生活。四是城市更新。大会集中展示了上海近期落成的重要公共建筑，城市的更新项目和乡村的振兴案例以及部分国内外优秀建筑设计案例。我们同样想展现出城市开放空间处处有设计。

  本届设计之都大会将继续对公众免费开放，大家可以在大会官方微信小程序上进行报名预约，大会各项活动从9月27日一直延续到9月30日，当中“上海设计100+”专题展将保留到10月7日。再次欢迎市民朋友们前来打卡。

  新华社：请问上海现在正在建设世界一流的“设计之都”，目前整个建设情况如何，有何显著成果和未来规划？

  张英：当前，我们正按照市委、市政府部署要求，全面推进工业、建筑、时尚、数字、服务五大设计，加快推进世界一流“设计之都”建设，取得一系列重要成果。

  产业规模保持领先水平，2023年全市文创产业规模达2.34万亿元，同比增长7%，创意设计产业占近7成。产业生态持续活跃，成功举办两届世界设计之都大会，打响上海“设计之都”全球知名度；连续开展五届“上海设计100+”遴选推广，促进设计成果转化销售额超2500亿元。优质主体加快培育，累计培育21家国家级工业设计中心，认定191家市级设计创新中心和92家设计引领标杆企业，打造产业中坚力量；浦东新区、松江区成功入选工信部服务型制造示范城市。

  一是以设计驱动产业高质量发展。加快新一代信息技术和绿色设计应用，提升产业核心竞争力。比如：C919大飞机、联影CT机等荣获中国优秀工业设计大奖；新能源智能网联汽车设计中心集聚上海，“国和一号”等核电、风电设计彰显装备业实力；集成电路、医疗器械、eVTOL、人形机器人等设计洞见未来趋势；AIGC设计、会展设计、品牌设计等新范式加速服务实体经济发展。

  二是以设计点亮市民高品质生活。会同市商务委、市文旅局等围绕人民群众对美好生活的向往，在服装服饰、美妆护肤、珠宝首饰、智能家居、数字内容、时尚可穿戴、运动健身、适老婴童、文创产品等领域增加优质产品和服务供给，以时尚设计引领潮流、绿色、健康、智能和个性化消费。比如：老凤祥、恒源祥等一批国民经典品牌焕新，Moody、小白熊等一批新锐品牌快速成长，小红书、得物等在线新经济平台上一批红品牌、潮品牌蓬勃发展。

  三是以设计服务城市高效能治理。在市住建委、市农业农村委、市规资局等部门共同推动下，发挥上海建筑设计行业优势，精心打造城市地标建筑，赋能城市更新和旧区改造，美化浦江苏河两岸公共空间，服务五个新城建设，支持美丽乡村和崇明世界级生态岛建设。比如：世博文化公园、上图东馆、上博东馆等一批地标建筑落成，蟠龙天地、上生新所等一批城市更新项目成为热门打卡地，金山水库村创新打造数字游民国际村。同时，坚持以人为本理念，运用服务设计进一步提升政务、交通、养老、医疗等公共领域能级。

  展望未来，我们将聚焦推进新型工业化、构建现代化产业体系，通过设计高水平赋能，加快培育新质生产力；目标到2025年，基本建成设计产业繁荣、品牌卓越、生态活跃、氛围浓厚的“设计之都”。

  我们将抓好五个重点工作：办好一个国际盛会。全力办好世界设计之都大会，打造设计前沿风向标、创新策源地、新品首秀场，构建全球设计合作交流平台。引育一群市场主体。推动国家级工业设计中心培育、市级设计创新中心认定工作。推动大型企业建立设计研究院，中小企业设立设计中心。加大国际国内一流设计企业、设计团队引进。推选一批优秀项目。持续办好“上海设计100+”全球竞赛，加大宣传推广力度，促进优秀设计创造更高产业价值。建设一支人才队伍。构建以“国际设计百人”和院士、大师领衔，产业领军人才、企业设计总监为中坚力量，广大青年设计师锐意进取的人才梯队。做好一揽子政策联动。梳理市区两级项目支持、人才支持、知识产权保护等设计政策服务包，形成支持合力。

  上海教育电视台：同济大学作为主要承办单位，今年邀请了哪些设计领域中外嘉宾，同时大会将如何进一步构建国际设计人才合作生态圈？

  娄永琪：今年大会嘉宾阵容强大，世界设计学术大师加持，如中国工程院谢友柏院士、世博城市最佳实践区总规划师唐子来教授、美国罗德岛设计学院荣誉校长Rosanne Somerson，国际艺术设计与媒体院校联盟主席Lorenzo Imbesi，阿尔托大学创始人、中国政府友谊奖得主Yrjo Sotamaa教授，赫尔辛基实验室联合创始人Dan Hill, 可持续设计思想家John Thackara等；也有企业领袖，如：阿斯顿马丁高级副总裁Marek Reichman、腾讯集团高级执行副总裁汤道生等；更有像普利兹克奖得主妹岛和世、著名声音艺术家朱哲琴等众多的业界翘楚，和一大批来自各个领域的青年新锐设计师等。

  为更好地构建国际设计人才合作生态圈，今年的大会重点做好以下三个方面。

  首先是做强前沿风向功能。大会要出思想、出理念、出主张。本届大会将发布近20位世界顶尖学者、设计组织负责人、企业领袖共同发起的 “DesignS世界设计之都上海宣言”。我们希望在上海，向全世界发出面向未来，发展新质设计，以更好地面对人类发展挑战的号召和主张。这个S是指上海、众智，更是指可持续发展。今年我还策展了“设计新质力”主题展，通过文献和近百件设计作品从7个方面阐释大会主题。第三届“前沿设计创新奖”也将颁出杰出贡献奖和青少年设计创意奖。

  其次是做强创新策源动能。大会将充分发挥上海高校、企业、城市在创新策源和国际合作生态架构中的积极作用。例如我所在的同济大学，连续七年在QS全球艺术设计学科排名位居亚洲第一，一直是世界设计之都大会的主要承办单位，我也有幸担任大会的创意总监和总策划。同城的东华大学、上海大学等上海高校也连续三届作为承办单位深度参与了大会承办。一流人才、一流学科、一流企业、一流城市在全球范围内的跨界协作，是创新策源力的保障，也是国际合作的基本盘。

  第三是做强协同共创效能。这个时代是共创的时代。上海这座城市，就是一个超级设计场景和想象力实验室。上海科创中心和设计之都建设，对全世界设计人才而言，具有无可比拟的吸引力。这次参加大会论坛的世界级设计大师，绝大多数都与上海有工作或者合作关系。上海要在发展壮大创意社群的同时，引导其更好地融入上海建设，把上海这座城市，打造成为全球创意人才高质量交互、高浓度创新的超级孵化器。

  界面财联社：上海广告业市场规模创历史新高，请问上海如何推动广告业发展，提升广告创意水平，未来还有哪些进一步规划？

  彭文皓：“十四五”以来，上海广告业聚焦高质量发展，坚持“科技+创意”双核驱动，在广告创意设计领域取得新的成果，主要体现在三个方面。

  一是创意创新赋能产业发展，广告产业集聚效应凸显。上海广告市场规模逐年增长，截至2024年7月底，上海拥有主营广告企业9.88万余户，规模以上广告企业营收达1857.16亿元，同比增长13.4%。目前，全市有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，初步形成“1+X”广告产业园区发展格局。产业集聚的推动效果显著，静安、嘉定等成立广告园区的10个区广告营收总量约占全市的90%。

  二是高端创意人才集聚，上海广告企业核心竞争力增强。目前，全国1/4的广告龙头企业都在上海，全球知名六大广告集团的中国总部也都位于上海。由此吸引了大量的广告创意人才集聚，2023年上海广告创意设计人员同比增加了4.3%。值得关注的是，上海广告创意企业的实力也逐渐增强，崛起了一大批像天与空、马马也这样的广告创意“热店”和一批广告创意领军人物。上海广告企业在戛纳、纽约、伦敦等国际、国内赛事中获奖数持续居大陆地区首位。

  三是广告创意国际交流频繁活跃，国际化服务水平提升。目前，上海成功举办上海国际广告节、上海国际大学生广告节、“世界设计之都大会”广告创意设计论坛等行业重大活动。其中，上海国际广告节直接以“提升国际化服务能力”为目标，为国内外企业提供专业对接与服务。截至目前，已有数十家国外企业通过参与上海国际广告节进入中国市场。上海广告企业也纷纷出海开展业务，服务实体经济出海，据统计，上海开展海外业务的规上广告企业已超过一百家。

  “提升创意水平”，是推动上海数字广告业高质量发展的四大重点任务之一。下阶段，我们将继续发挥上海广告创意人才集聚优势，保持广告内容创意、品牌策划、企业形象等重点领域全国领先水平，努力打造世界一流的“创意创新输出地”。

  一是继续完善广告人才培育机制，加快广告创意人才培养。从今年开始，广告设计师可按新的规定享受本市人才引进等政策支持。接下来，我们将指导行业组织继续做好广告设计师资格认定工作，推动广告设计师报考进校园、进园区，强化广告人才培育。

  二是持续开展高质量发展创新案例征集，树立更多示范性的广告行业标杆。上海已连续两年举办上海市数字广告业高质量发展创新案例征集评选活动，共征集案例353个，累计评出20个十佳案例，在提升创意水平、提升产业能级等方面具有较强的创新示范意义。这项工作我们会持续做下去，为行业创新发展树立标杆。

  三是继续以创意赛事为抓手鼓励创作，集聚更多创意人才。通过举办上海国际广告节、上海国际公益广告大赛等节赛事活动，汇聚高端广告设计人才和资源，鼓励创作更多优秀广告作品，用创意驱动广告业高质量发展，推动广告业在服务生产、引导消费、塑造品牌、传播文明等方面发挥更大的作用。谢谢。

  东方网：刚刚会上介绍到今年大会选址在黄浦区上海世博最佳实践区，请问为何选址于此？黄浦将如何以此为契机，进一步激发城市的设计与活力？

  梁栋：世界设计之都大会已连续两届在黄浦滨江成功举办，今年在经过多个方案比选后，最终选择在上海世博城市最佳实践区举办今年设计之都大会。上海世博城市最佳实践区诞生于2010年上海世博会，经过多年建设发展，目前已经成为上海市文化创意产业示范园区，国内外知名的设计企业、企业总部和功能性机构在这里集聚，园区内还有上海当代艺术博物馆这样的高能级文化艺术场馆。可以说，在城市最佳实践区举办设计之都大会，是对“城市处处有设计”的最好注解。

  大会在黄浦区举办，对于我们进一步推动经济社会高质量发展，创造高品质生活，具有非常重要的意义。我们也将以此为契机，全面做好三个方面的工作。

  第一，全力打造设计之都建设示范区。黄浦具有深厚的设计“功底”。黄浦区作为上海“设计之都建设示范区”，充分把握设计之都大会举办契机、承接大会溢出效应，持续优化创意设计产业布局、促进相关产业融合、加强创意设计人才队伍建设，加速形成以工业设计、建筑设计、时尚设计为代表的创意设计产业集群，集聚了老凤祥、华建、戴森、恒源祥等一批知名企业，已培育了19家市、区两级设计中心、设计示范企业。下一步我们还将持续增强全球设计资源要素的集聚深度、链接强度、辐射广度和支配力度，加速助力上海提升“设计之都”建设能级。

  第二，全力推动以设计来造福民生。特别是在城市更新工作中，我们要借助顶尖设计力量，用科技与创意手段去破解诸如“外滩第二立面”等历史风貌建筑改造利用等城市更新中的难题，践行“人民城市人民建，人民城市为人民”重要理念。同时我们要推动城市活力空间的打造，加速创意设计产业与周边街区、社区的融合发展。在有效服务企业的同时，也带动周边公共环境和生活品质的有效提升。

  第三，全面实现以设计赋能产业。当前，黄浦区正以实践区所在的原世博浦西片区为核心，全力推进“中央科创区”建设。未来，这里将是金融科创产业的高端集聚区、世博文化遗产的重要展示区、低碳生态发展的最佳实践区、充满活力的复合街坊、充分彰显魅力的城市客厅，成为上海城市发展新地标。黄浦区将充分发挥资源优势，重点打造以数字科技、生命健康为核心，以科创服务业为支撑的“2+1”产业创新体系。在这里我们也真诚欢迎更多优秀设计企业来参与“中央科创区”建设，全面助力上海建设世界一流“设计之都”。

  新民晚报：今年大会邀请了联合国教科文组织作为联合主办方，请问上海设计之都在国际合作方面有哪些主要做法？

  戎之勤：上海从2010年开始加入联合国教科文组织“创意城市网络”，成为“设计之都”以来，始终践行“创意城市网络”宗旨，积极参与国际城市间的合作与交流。在官方政策推进、国际项目合作等方面，不断开拓创新，国际影响力持续不断提升，在创意城市网络开展的年度考评当中，上海获得了卓越优秀这个非常好的评价。

  政府政策推进方面，自2010年以来，我们联络了60多个国内外城市，学习和借鉴各创意城市成功的经验和做法，并不断与上海发展实践相结合，特别是2022年上海提出建设世界一流“设计之都”的目标，全面推进“设计驱动产业发展，打造城市空间，优化公共服务，点亮美好生活，共铸城市品牌”的五维架构，打造出了“四链八要素”设计创新生态体系，在创意城市网络中引起了巨大反响。

  国际项目合作方面，我们同样积极参与了创意城市网络的展览会议，参与国际规则制定和国际项目的筹划和实施，以及设计之都子网络的管理组织。举办上海设计海外行、上海设计师驻地计划、上海设计海外商贸对接会、上海设计成果展等一系列活动；推动上海设计走向海外市场，加强创意城市在设计领域的产业合作，特别是近年来举办世界设计之都大会，“上海设计100+”全球竞赛等具有全球有影响力的一系列活动，搭建了高规格的国际合作平台，展现了上海在创意城市网络发展当中的作为和担当。

  这次，在联合国教科文组织相关部门积极促成下，与上海市联合举办2024世界设计之都大会，充分体现了双方拥有共同的愿景与目标，这次大会的主题“设计无界，新质生长”，与联合国教科文组织倡导的通过创新和创意推动可持续发展的使命高度契合。联合国教科文组织对上海在全球创意经济中的持续贡献寄予厚望，并坚定支持上海成为全球创意设计领域的一个重要枢纽。